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    【转载】浅析疯狂种草现象背后隐藏的微心理

    2019/11/14


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    随着互联网的飞速发展,一些新型的经济形式油然而生,网红经济、分享经济等在当下繁荣发展。许多人都喜欢在社交平台上分享、展示自己,同时也欣赏他人的分享和展示。而这一过程中,也产生了一些新的形式,新的潮流,“种草”便是其中的一种。


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    说到种草,大家应该都不陌生,这是当下流行的一个网络用语,指把心水的事物推荐给其他人使之喜欢的行为,多用于化妆护肤品。例如:“这支口红是我的最爱,成功给闺蜜和同事们种草了。”


    “种草”最早流行于各类美妆论坛与社区,随着高速互联网时代众多APP的兴起,种草开始更多地出现在微博、小红书、抖音等平台上,内容和形式也变得多种多样,但不管是什么样的种草,其背后都总是有着大量疯狂的追寻者。明星和网红的种草,常常使得产品受到大量的关注,甚至一夜之间被卖到脱销。


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    那么大众为什么会那么容易就被种草呢?这个问题可以从两方面来分析其中的原因。


    1.首先,就是从社会学层面来说,“模仿”是人类社会的基本现象,也是人类的本能之一。最早对社会模仿进行研究的是法国社会学家G.塔尔德。他于1903年提出了模仿三法则:


    ①斜坡法则。社会下层的人喜欢模仿社会上层的人。

    ②几何级数发展法则。模仿一旦开始就飞速发展。

    ③先内后外法则。一个人总是先模仿本地文化,以后模仿外地文化

     

    人们被种草的过程从一定意义上来说其实也是一个模仿的过程,每个人都有着追求美的欲望,而这样的欲望驱使着人们追求比自己品味更高更时尚的人。在他们的推荐和种草下,许多人自然就禁不住自己向善向美的欲望,赶紧买买买啦!并且通过模仿自己喜欢的且认同的人,会使一些人获得愉悦,被种草的过程会给他们带来满足感和愉悦感。


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    2.其次,一般容易被种草的大都是青年人。从消费心理学层面来看,青年人的消费心理特征主要有三点,分别是:


    ①追求时尚和新颖。

    ②表现自我和体现个性。

    ③容易冲动,注重情感


    青年人一般都喜欢追逐大众时尚潮流,追逐自己喜爱的时尚网红和娱乐明星,玩转于各类APP,再加上喜欢追求新的生活尝试新的东西,被种草的可能性是非常大的。年轻人容易冲动的性格使得他们在被种草后更容易控制不住自己,需要通过买买买来获得情感上的愉悦和满足。


    一些APP在进行种草营销时,通常就会选取一些可能会戳中青年消费者心理的标题如真人测评”、“开奖互动”等来进行宣传营销,吸引大量的点击和关注,并迎合大量年轻人的需求在种草内容里将产品和相对应的消费场景联系起来,让消费者在场景中获得正面情绪,从而对产品产生好感和认同感并乐于为产品买单。种草营销手段有意迎合年轻人消费心理,青年人又容易冲动,自然就会容易被种草啦!


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    最初的种草大多都只是自发推荐,还是比较可信的。而如今已从自发推荐变成了一种商业推广,一些品牌利用时尚网红和当红明星来为其商品进行种草,从而促使人们“拔草”。


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    但这样的种草有时会造成人们错误“拔草”和跟风消费,将东西全都买回来后发现并不适合自己,既浪费钱又影响体验。因此,在众多好坏参半的种草面前,我们应该保持理性消费,根据自身的需求选择购买最需要的商品,避免跟风消费和过度消费。有消费冲动时可以选择冷静一阵子,再考虑究竟其是不是自己所需要购买的。在被种草后购买商品时,应该从多方面辨别核实,尽量避免买到种草体验与实物不符产品。理性对待种草,避免踩雷体验!!!


    文案|甘恬

    图片|网络

    排版|潘茜颖

    责编|甘恬

    审核|朱丽晓 曹羚彬

    指导老师|王曼


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